二次元新风口怎么投资?看看投资者们青睐哪些公司

发布时间:2016-02-19

《大圣归来》狠狠大赚了一笔,让中国二次元这个圈圈起“风”了。

       在资本市场四处寻找投资机会时,二次元作为一个新兴的领域引起了投资界的关注。

    投资界究竟如何看待二次元领域?二次元这个圈圈究竟应该怎么投呢?



 

热门IP是快速回报捷径


    近年,二次元领域的崛起与网络剧有类似之处。

    典型的网络剧《万万没想到》以周更的频率,能快速融入当前网络热点的内容,迅速吸引了网民的关注,进而成为追剧的粉丝。这些基因吸引了资本市场的青睐,仅推出两年就制作了大电影,成为培育优质IP快速变现的经典案例。

   《十万个冷笑话》与《万万没想到》极其类似,以颠覆中国传统的故事来重新塑造形象,以月更的速度成功吸引了诸多粉丝,成功创造了独特的IP。

    《大圣归来》与《小门神》的票房差异,也体现了IP何其重要:前者是传承已久的经典IP孙悟空,后者缺乏前期粉丝培育,并且其宣传表现形式低幼化。




     《大圣归来》票房的成功引起资本市场对二次元的关注



       《小门神》选择了较为冷僻的IP


    二次元经济与互联网时代精神相契合,衍生出影游联动、粉丝经济、特色植入广告等多元化变现途径,扩张了二次元经济的生存土壤。

    但对于许多投资者来说,二次元领域还是“潘多利亚的迷雾”,不敢轻易涉足。“《大圣归来》找我来投资,但我的朋友几年前投资一些动漫电影都是亏的,我不敢投,但没想到它赚钱了。”北京一家电影投资和发行公司的负责人告诉笔者,二次元领域他不懂“玩法”,目前是他的“禁区”。

    但也有许多投资者已经开始接触、了解二次元。经过短期的摸索,在内容生产端,他们看好具备核心创意和鲜明风格的优质制作公司,以及工业化水准高的运营公司;在渠道端,看好占据寡头垄断地位的平台,以及深度垂直社区。

    一位投资界的业内人士告诉笔者,简单地说,投资者对于二次元领域,最关注的是IP与渠道。

    如同奥飞娱乐战略总监李斌在1月份的北京动漫高峰论坛所说的,中国的IP商业价值有漫漫长路要走。在海量的内容中,投资人要找到内容里核心的东西,提炼出来才是IP。而且,是否有成为IP的资质与作品是否为人所知,没有多大关系。


  

变形金刚创始之初无人问津,险些被腰斩,后被美国发扬光大,成为优质IP



优质IP=黄暴基腐暗黑?


       当《十万个冷笑话》、《尸兄》等一批动漫作品问世,获得海量粉丝的同时,二次元界的从业者们都在反思,在粉丝经济、追求短期回报的背景下,能出现真正代表国漫水准、拥有世界影响力、长期变现的IP吗?

       网络上粉丝数量巨大的热门IP,大多充斥着黄暴基腐暗黑负能量等元素,制作粗糙,在这些热门IP取得巨大的回报后,未来的二次元经济,是否会朝这个方向发展?

    “资本是逐利的,投资者往往看到的是粉丝效应,短期回报。这问题不是出在投资者身上,如果有更好的IP,谁都愿意投。”一名业内投资者说。

       “我也看过网上很火的这些动漫,现在的学生被这些内容影响很深,有些存在三俗内容,有些甚至毁三观,更多的是颠覆传统的东西来搏眼球。”一些普高、职高的教育专业人士说,世界上许多面向青少年的动漫作品都具有正能量,能够激励青少年向上的,且具有深度,成为世界经典,为什么中国出不了这样的作品?为什么投资者不去发掘这样的优秀作品?

 


优质IP依然是稀缺资源


     在考察了一圈后,许多投资者的内心其实是有些失望的。

     热门IP并不一定能成为优质IP。国内二次元领域的现状是,平台很多,但缺乏真正优质的原创内容体系。二次元领域还是日漫称霸天下的格局,其变现却受到诸多限制。

    相比日漫,目前优质的国漫毕竟在数量上和品质上都存在不小的差距。

    国内UGC的平台很多,但真正要出优质IP,不仅需要有优秀的漫画作者,更需要顶尖的编辑参与。中国历来缺少专业的、积淀良久的漫画编辑,因此作品虽多,但真正要成为优质IP的,却非常稀少。这就导致可变现的内容较少,因此,如何做好国漫,培育拿捏在自己手里的优质IP,成为许多平台都开始考虑的关键。

     这也是资本市场在选择考量时面临的选择难题——平台和投资者都有需求,可是找来找去,很难找到能够变现的优质IP

 

母舰级公司布局掌控IP


      以往涉足二次元领域某一环节的大型公司,也已经嗅到了IP的价值。

       腾讯的计划是形成一个涵盖ACGN的产业链,但唯一欠缺的正是漫画这个可以打通产业链的源头。在国漫的品质还不足以支撑市场时,谁能把握强大的日漫IP谁就能异军突起。

       腾讯在向翻翻动漫(日本集英社中国大陆唯一版权代理者)独家买断《少年JUMP》的核心漫画在国内的版权后,才补足了产业链的源头,向全产业链布局挺进。

       同样,奥飞娱乐(奥飞动漫),先后入股漫画、轻小说、游戏等多家公司,并完成了对有妖气漫画的收购,向着全产业链的布局挺进。



周刊少年JUMP是世界顶级漫画杂志


       这样的产业链收购还会有,但无论是全产业链公司,还是小产业链专业公司,接下来,资本市场关注的,其实就是优质IP问题,这也将引领未来一段时间二次元领域内关注的问题。资本只是催化剂,在拥有海量内容的互联网上,优质IP也是稀缺资源,不是金钱能够砸出来的,需要有培育的时间,一旦脱颖而出,具有较强的议价能力和长期变现能力。

 

投资者:投那些具有产生优质IP潜力的公司


       资本的投资目的,与真正优质IP的培育恰恰形成矛盾。前者追求快速炒作、病毒传播、短期回报,而后者更需要时间打磨。

       二次元领域有UGCPGC孰优孰劣之争。除了有妖气这种无门槛,任何人可以在平台发布作品,从海量作品中经过市场“洗礼”出现IP的模式外,PGC是一种更类似日本传统二次元产业的一种模式。

     区别于有妖气的模式,翻翻动漫多年来凭借与集英社的紧密合作,一直在做两件事:培育国漫作者、培育优秀编辑。

     2015年,翻翻旗下的《漫画行》杂志刊载的多部作品输出海外,在日韩顶尖动漫平台刊载,如《墨飞正传》、《5秒童话》和《时间支配者》登陆集英社电子漫画APP“JUMP+”平台;《偃师》登陆日本漫画线上平台“comic catapult”;《拾又之国》登陆“JUMP+”并由集英社出版单行本。







       最值得的一提的是,20151214日,《漫画行》刊载作品《多米诺杀手》(第年秒)成功在《周刊少年JUMP》刊登,并获得富坚义博的赞誉。作为连载《龙珠》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《海贼王》、《火影忍者》等一系列顶尖作品的世界顶尖杂志,此次也是史上首次刊登非日本漫画家的原创作品,这是国漫史上值得浓墨重彩书写的一笔。




      但这些作品无一不是依靠长期的连载,逐渐获得市场认可和追捧的。

       “多年来,我们深耕漫画领域,通过引进日韩、港台的先进经验,不仅培育了一批优秀的漫画家,还系统培育了一支编辑团队,他们精心打磨优质作品,也拥有许多粉丝。”翻翻动漫总裁沈浩说。

      为什么《龙珠》、《灌篮高手》等作品影响了中国8090后?为什么日本、美国的许多作品能畅销全球?绝不是单纯靠无厘头、宅、腐、吐槽等二次元亚文化。

       制作简单、哗众取宠的作品往往先声夺人,获得拥簇,而优质IP需要作者长时的积累、连载才能为人所熟知和喜爱。其培育周期长,投资回报周期也长。但一些较为理性的投资者并不这么看,创新工场在投资翻翻时,看中其资源驱动的力量,以及未来创造优质IP的潜力。

  “我们自己无法从海量的内容中去判断哪个作品有成为优质IP的可能,因此我们就去投那些专业公司。”一名投资者说,“我们看中投资不高,但有潜力培育或产生优质IP的公司,在前期以较少的资本投入,这样才能获得长期较大的回报。”



   

互联网+日本模式培育国漫IP


       其实,投资者不用过于为IP的回报情况担忧。对于国内资本市场来说,二次元还是比较陌生的领域,但对于国外市场,早有一套成熟的模式。国内也已经开始复制国外的成功模式。

       日本的二次元产业,是以最廉价的成本去做项目,提炼优质IP,然后进入变现渠道。二次元产业成本最低的是漫画,通过杂志刊载——出单行本——周边——动画化、影视化、游戏化、衍生品这样一条产业链,优质IP能够从海量作品中迅速脱颖而出,投资者也很容易分辨——一般能够出单行本的作品,是经受市场考验具有粉丝群体的优质IP,于是,影视化、动画化、游戏化、开发衍生品……一切都顺理成章。

        而美国因为拥有强大的动画制作团队和文化凝聚力,则主要以动画片为先导,再进入变现环节。




       2000年后,中国二次元产业走的是美国模式。政府通过扶持动画片企业,在十年间中国的动画片产量成倍增长,位居世界第一。但由于缺乏创新、不会讲故事、低幼化等硬伤,中国二次元的优质IP依然偏少。

       互联网和移动端的快速发展,反倒促使中国二次元自觉地转为日本模式,即一大批爱好日漫的80后、90后,也尝试着创作漫画作品,渐渐崭露头角。

       翻翻动漫是首个引入日本模式的专业产业链公司。在原创漫画端,翻翻注重以比赛的形式发掘出有潜力的国漫作者,通过引入日本编辑和漫画家培育良筑良作漫画部落的形式,加上纸媒和电媒杂志培育优质IP,一批精心培育多年的编辑,在日本集英社的培训下,与国漫作者协同创作,使作品更能为市场接受,而非艺术性很高的孤芳自赏之作。

       其发行的《漫画行》从编辑思路,到作品培育方式,都深深烙着集英社的印迹。同时,集英社也将少年周刊JUMP的编辑运营理念和经验输出到中国,翻翻在短短几年中培育了大量编辑与作者,2015年,这批作者的优质作品纷纷登陆日韩动漫平台,这是以往国漫界难以想象的奇迹。




       以翻翻为代表的国漫培养机制日益成熟,以及未来资本市场对于二次元更加深入的理解,今后必将持续涌现越来越多的优秀国漫作者,更多的优质IP也将出现。

      1968年漫威公司创立的那一年,周刊少年JUMP也在那年诞生,随后都经历了至少50年的辉煌,相信2015年国漫元年后,中国也将迎来50年的辉煌。



 

二次元专业产业链公司占山为王


       中国二次元的未来,必将出现全产业链的巨无霸公司,目前腾讯、奥飞等企业正在朝这个方向迈进,逐鹿中原。

       这些全产业链布局公司具备打通上中下游所有变现环节、最大化IP价值的能力,行业巨头必将走向垂直一体化形态。

       而专业产业链公司,如果能够明确定位,拥有自己独特的优质IP和强势渠道,也可以做出与全产业链公司不同的东西。

       网络动漫濒临爆发,泛二次元作为最具影响力网络亚文化种类具备海量粉丝群,未来随着少年向、成人化动漫作品的增加,这个群体为二次元经济注入活力和消费能力的空间无限。

       许多投资者更喜欢将目光聚焦在专业产业链公司,那些具有独特定位、拥有不可复制的核心资源、掌握一流作者和优质IP、独特用户体验的公司,将走得更远,而非昙花一现。这也是投资者更喜欢的公司类型。

       这些公司将在全产业链里发展得游刃有余,各据山头占山为王。



      

    未来中国的二次元经济,在平台空间扩张的基础上,将拥有海量的漫画家群作为基石,通过培养机制的完善,必将出现能走向世界的优秀漫画家,漫画作品也将更加多元化,适合不同的年龄层。同时在资本的催化下,二次元经济也将在群雄逐鹿后稳定格局,在壮大经济的同时为中国的文化产业注入新的力量。


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